Lidköping kommun – Lidköping eller Linköping?
Sveriges mest förväxlade städer ville skapa nyfikenhet och sluta blandas ihop
Sa du Lidköping eller Linköping? Berättelserna om hur städerna förväxlades var många. Idrottslag, företagsrepresentanter och besökare åkte fel, studenter sökte bostad i fel stad. Till och med reklamkampanjer hamnade på fel plats.
Det här ville Lidköping och Linköping göra något åt, och samtidigt passa på att lyfta sina respektive platser som besöksmål.
Målgrupp
Kampanjen utformades med fokus på målgrupper som var benägna att semestra i Sverige. Primärt riktade sig kommunikationen till yngre vuxna och barnfamiljer, definierade som personer mellan 25 och 45 år. Extra tonvikt lades också vid att nå medelålders kvinnor med kulturintresse, eftersom denna grupp ofta drev planeringen av semestrar och upplevelser. Geografiskt avgränsades målgruppen till södra och mellersta Sverige, med fokus från Gävle och söderut, där närheten till städerna var som störst.
Insikter om målgruppens semestervanor blev vägledande för både kampanjens tonalitet och val av kanalstrategi. Målgruppen hemestrade i hög grad, var nyfiken på nya platser i Sverige och efterfrågade prisvärda upplevelser.
Lösning och genomförande
Intellecta fick uppdraget att ta fram en kampanj som lyfte städernas unika identiteter och berättade om upplevelser på platserna, kostnadseffektivt och utan en omfattande produktion.
Lösningen blev en humoristisk kampanj där själva förväxlingen mellan städerna fick vara utgångspunkten. Vi tog fram tre kortare filmer med humoristiska scenarion som visade hur personer som bestämt mötesplats hamnade i fel stad. I filmerna fick vi samtidigt chansen att visa upp utvalda besöksmål i både Lidköping och Linköping.
Filmerna annonserades på Meta och publicerades på städernas egna sociala medier-konton. På kampanjsidan skapade vi också ett quiz där besökaren fick testa sina kunskaper om städerna.
För att skapa ytterligare förtjänad synlighet tog vi fram infartsskyltar som placerades vid E4:an utanför Linköping och vid infarten till Lidköping, tänkta att starta samtal i bilen. Utanför Linköping löd budskapet: ”Du har åkt fel! Om du skulle till Lidköping.” Och vid Lidköping, tvärtom: ”Du har åkt fel! Om du skulle till Linköping.”
Kampanjen kompletterade även med medvetna ”misstag” i städernas egna sociala medier-kanaler, vilket resulterade i stort engagemang.
Intellectas arbete löpte från ax till limpa: konceptidé, produktion, PR-arbete genom pressmeddelanden och pressbearbetning, medieköp samt uppföljning och utvärdering.
Kampanjen fick stort genomslag i både traditionella och sociala medier, med över 157 publiceringar i media och digitala kanaler under den första veckan.
