Tranås Energi – invigning av fiskvägar
Hur får man en fiskväg att bli en toppnyhet?
Energibranschen befinner sig mitt en nationell omprövningsprocess för miljöanpassning av vattenkraftverk. Medan de flesta i branschen avvaktar har Tranås Energi agerat på eget initiativ och byggt fiskvägar vid alla sina kraftverk och dammar för att gynna vattenmiljön och biologisk mångfald.
I juni 2026 var det dags för invigning av den fria vandringsleden, i närvaro av H.M. Konungen. Intellecta fick i uppdrag att hjälpa till med PR-arbetet i samband med invigningen.
Vi fokuserade vinkeln på att Tranås Energi gjort mer än vad lagen kräver och nu, efter 20 års arbete, öppnar en fri vandringsled för bland annat öring, ål och andra vattenlevande djur. Dessutom fanns konkreta resultat att visa upp. Kungens närvaro förstärkte nyhetsvärdet och öppnade för en spridning bortom Tranås och Ydre där invigningen arrangerades.
Vi tog fram ett medieprogram med olika stopp, för att både visa upp fiskvägarna för journalister och samtidigt ge dem olika ingångar till stories. Exempelvis bjöds en skolklass från Ydre in för en VIP-tur där de fick träffa H.M. Konungen.
En pressinbjudan togs fram, och som bakgrund skapades ett faktamaterial med fördjupad information om fiskvägar generellt, om den vandringsled som Tranås Energi byggt, samt den nationella kontexten med omprövningsprocessen. Relevanta medielistor skapades och inbjudan skickades ut. Efter evenemanget distribuerades ett pressmeddelande med utvalda pressbilder från dagen.
Resultatet blev 30 införanden i print, digitala artiklar och radio. Det totala estimerade medievärdet uppgick till över 1,1 miljoner kronor och den möjliga räckvidden till över 3,8 miljoner mottagare.
