Svensk Plaståtervinning – löpande PR-arbete

Svensk Plaståtervinning arbetar för att våra använda plastförpackningar ska återvinnas i stället för förbrännas. Ambitionen är hög: alla plastförpackningar ska bli en del av den cirkulära ekonomin, alltså cirkulera flera gånger i samhället. Det är lättare sagt än gjort när alla aktörer i värdekedjan behöver dra sitt strå till stacken, och kunskapen och intresset i stort sett varit obefintligt. Men genom ett långsiktigt kommunikationsarbete mot många målgruppen har detta ändrats.

Intellecta fick i uppdrag att hjälpa Svensk Plaståtervinning synas i media och andra relevanta sammanhang för att öka kunskapen om, och intresset för, avfall som resurs snarare än bränsle för förbränning. Dessutom behövde kunskapen om cirkulär ekonomi och förutsättningar för detta öka, hos branschen, inom politiken och hos konsumenterna.

En del i uppdraget var också att positionera Svensk Plaståtervinning på den internationella arenan för att rikta ljuset mot en ny typ av plaståtervinning. Det Svensk Plaståtervinning gör har inte gjorts förut, men ligger väl i linje med den lagstiftning  EU vill implementera för att ställa om till mer cirkulära samhällen.

Intellecta har ett så kallad retainer-upplägg med Svensk Plaståtervinning där vi löpande arbetar för att hitta och paketera nyheter, skriva och placera debattartiklar och utspel, och pitcha in VD till olika sammanhang. Vi arbetar också löpande med omvärldsbevakning för att både agera proaktivt och vara förberedda när saker händer. Inom retainern hjäler vi också till att ta fram innehåll till sociala medier, hemsida, produktioner, hållbarhetsrapport och filmer. Arbetet består därmed av både strategiskt och operativt stöd

Det löpande PR-arbetet har under åren lett till en tydlig positionering av VD som talesperson för plaståtervinning, plastens påverkan på klimatet samt cirkulär ekonomi som en viktig del i samhällsomställningen utöver fossilfrihet. VD är idag en självklar person som media kontaktar både för reportage och kunskapsinhämtning. Vi arbetar löpande med att bjuda in och ta emot media.

Inför PR-arbetet har ett varumärkesarbete genomförts, PR-strategi tagits fram samt att vi löpande har möten för att identifiera och värdera nyheter och hitta nya idéer. I uppdraget innebär även att hålla ett öga på hållbarhetskommunikationen så att den inte bryter mot EU:s konsumentmaktsdirektiv, Empowering Consumers for the Green Transition.